「平成・進化論。」より

■かつての日本ではあまり考えられなかったような消費行動を
　最近では見かけることも多くなりました。

　▼１００円均一ショップへ、ベンツで買い物に行く
　▼６畳一間のアパートで暮らしながらポルシェに乗る
　▼昼は吉野家の牛丼、夜は高級レストランのフルコース
　▼週末はユニクロの服、平日はアルマーニのスーツで仕事
　などなど。

■これらの人々に共通して言えることは、
　生活用品、日用品など、価格を安く抑えられるものは抑え、
　手に入れたいものはとことんお金をかける
　ということです。
■では、これらを手に入れることで彼ら彼女らはどうなるか。
　「心が満たされる、心が揺り動かされる」
　ということではないでしょうか。
　▼高級車に乗ることで相対的な地位の高さを感じたい
　▼高級レストランで最高級のサービスと食事をもてなされたい
　▼ブランドスーツでデキるビジネスパーソンを演出したい
　などなど。

■このような消費行動は、
　「富裕層であるかどうか、可処分所得があるかどうか」
　ということとはどうやら関係ないようです。
　関係あることはただひとつ、心に正直に、

　「欲しいか、欲しくないか」
　ただそれだけです。

■普段は質素な生活をしていても、一点豪華主義、こだわり消費を
　する消費者が増えてきた背景には、昨日お話したように、
　価格に透明性が出てきたことで、消費を抑えられるものは抑える
　ことができる、こういった構造があるため、
　本当に心から欲しいと思えるものにこそ、一点豪華主義！

　という傾向が強まっているのかもしれませんね。